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• 正面效用： • 调动了撒播样子和撒播效益，序言化的文 化能突破时空局部。 • 负面效用： • 根基性的耗损；音信转达的模范化；器材 理性压服价钱理性；文明暴力；人类设念 的匮乏…… 的匮乏……
• 搜集： • 适当民主看法——集权的天敌，民主的温 适当民主看法——集权的天敌，民主的温 床。 • 搜集文明一身二任——撒播者，受传者。 搜集文明一身二任——撒播者，受传者。 • 音信超市、广场、大家范畴、栖息之地。
3、序言衍变及其效用 （1）衍变：从简单到归纳，从粗略到杂乱。 （活字印刷、印刷机） 纸质序言、银屏序言、音质序言
（2）效用：鞭策古代社会向今世社会转型。 调动人类生计的社会文明处境及其全体生 活寰宇，影响人们的价钱心坎和价钱看法。
• 4、文明的序言化 • 本事对文明的双刃剑效用出现正在哪里？为 什么？ • 搜集序言对人类相易、来往和社会的繁荣 起什么效用？
一、撒播 二、文明与撒播的干系 三、文明撒播 四、文明撒播与序言文明 五、文明撒播的布景 六、文明撒播外面
1、中邦： • “宜撒播寰宇，咸使知闻”—《北史·突厥 “宜撒播寰宇，咸使知闻”— 北史· 传》。 • “传”本义为以车马给使者，是中邦古代 特有的音信散布阵势。凡辗转引伸，皆曰 “传”。 • “播”义有二：一曰播种，是指前辈昔人 撑持生计而驯化农物的手脚；一曰种子， 特指农作物种子。
• 文明撒播学: 文明撒播学: • 是筹议社会文明音信体例及其运转顺序的 科学。 • 近代中邦思念史上的转型时期（张灏）
文明撒播是人类特有的各类文明因素的转达扩 散和转移继传外象，是各类文明资源和文明信 息正在时代和空间中的流变、共享、互动和重组， 是人类生计符号化和社会化的进程，是撒播者 的编码和读者的解码互动阐释的进程，是主体 间举办文明来往的缔造性的精神举止。
• “蚊虫是撒播疾病的序言” ；“绣球是传 递恋爱的序言” 。 • 石斧是手的延长，车轮是脚的延长，册本 是眼的延长，播送是耳的延长，衣服是皮 肤的延长。 • 梦幻泡影； • 暗送秋波…… 暗送秋波……
• （2）狭义 • A.序言是指承载并转达音信的物理阵势， A.序言是指承载并转达音信的物理阵势， 蕴涵物质实体和物理能 。 • 文字、各类印刷品、标记、有标志旨趣的 物体、音信撒播工具 ；声波米乐M6官方、光、电波等。 • B.序言是一个粗略利便的术语，每每用来 B.序言是一个粗略利便的术语，每每用来 指全豹面向广博撒播对象的音信撒播阵势。 • 片子、电视、播送、报刊、广泛文学和音 乐。 • C.苛厉地讲，序言便是渠道——即白话单 C.苛厉地讲，序言便是渠道——即白话单 词、印刷单词等等 （这一术语时时用来指 渠道和信源 ）。
搜集撒播，有没有负面效用？ 搜集议论压力； 实名上钩？仍是匿名上钩？ 搜集诈骗；…… 搜集诈骗；……
• 5、序言的文明化 • （1）序言文明 • 序言文明（ Media Culture）指因群众媒 Culture）指因群众媒 介的社会影响而发生的一种文明样子，是 浮现正在群众撒播举止中的社会文明外象。 • 筹议撒播序言与文明及其变迁的合西。
• 2．撒播序言与撒播符号、撒播阵势、撒播 渠道的区别 • （1）撒播序言与撒播符号 • 符号是指外达或负载特定音信或旨趣的代 码(如道话、文字、图像等) 如道话、文字、图像等) • 序言是指介于撒播者与受传者之间，用以 负载、增加、延长、转达特定符号的物质 实体。 • 皮之不存，毛将焉附? (音信、符号、序言) 皮之不存，毛将焉附? (音信、符号、序言)
• Transmission 传输、传送、播送； Spread 撒播、传送、传播； Propaganda （政事、政党）传播、撒播； • anemochory柳树、槭树的风力撒播； anemochory柳树、槭树的风力撒播； • hydrochory椰子等的水的撒播； hydrochory椰子等的水的撒播； • clitochory栎等靠果实的掉落和滑动的传 clitochory栎等靠果实的掉落和滑动的传 播；brotochory训养的植物靠人的序言所 播；brotochory训养的植物靠人的序言所 举办的撒播bo－ 举办的撒播bo－lochory 麝香百合和酢浆 草以及白绢病子囊孢子等靠果皮、子囊的 分裂所举办的撒播。
• “介”指居于两者之间的中介体或器材 。 • 西方： • “media”是“medium”的复数阵势， media”是“medium”的复数阵势， 崭露于19世纪末20世纪初，指挥事物之间 崭露于19世纪末20世纪初，指挥事物之间 发作干系的介质或器材。 • 麦克鲁汉(M．MeLuhan)以为： 麦克鲁汉(M．MeLuhan)以为： • 万物皆序言，而全豹序言都能够与人体发 生某种联络 。
• (3)撒播序言与撒播渠道 (3)撒播序言与撒播渠道 • 渠道(Channel),指撒播进程中传受两边沟 渠道(Channel),指撒播进程中传受两边沟 通和相易音信的各类通道，如人际撒播渠 道、结构撒播渠道、群众撒播渠道。差异 的撒播渠道需用差异的撒播序言相配合， 而差异的撒播序言又对差异的撒播渠道进 行定型。撒播序言并不等于撒播渠道 。
• （2）撒播序言与撒播阵势 • 撒播阵势是指撒播者举办撒播举止时所采 用的效用于受众的整个格式 。 • 口头撒播、文字撒播、图像撒播和归纳传 播等。（文艺、音乐、忆苦思甜、观光访 问；册本、报纸、杂志、传单、小册子 ） • 撒播阵势证明的只是撒播举止的形态、方 式和组织，而撒播序言显示的却是实实正在 正在的物体。
（2）序言文明的繁荣 白话文明 书面或印刷文明 电子文明 （3）序言文明的效用 部落文明 书面文明 电子文明
• 序言文明对文明的效用： • 序言是社会分娩的产品，自己便是文明。 • 它能鞭策文明调和、文明增值、文明积聚、 文明变迁。
• • • • • 1、什么是序言 2、撒播序言与撒播的区别 3、序言衍变及其效用 4、文明的序言化 5、序言的文明化
1、什么是序言 （1）广义 中邦： “观古今用人，必因序言。” (《旧唐书·张行成 旧唐书· 传》 ) 指挥两边发作干系的人或事物 。 正在先秦光阴，“媒”是指月老，后引申为事物发 生的诱因。 “匪我愆期，子无良媒。” （《诗·卫风·氓》 ） 卫风· “睹誉而喜者，佞之媒也。”（《文中子· “睹誉而喜者，佞之媒也。”（《文中子·魏 相》 ）
• 5、影响撒播的因素 （1）根本因素： • 信源、信宿、音信、序言、信道、反应。 （2）隐含因素： • 时空处境、心境身分、文明布景和音信质地。
• 6、撒播的价钱： （1）互相眷注，共享寰宇； （2）确证自我； （3）社会调理：考查，守望，计划，社会 运转的保证。
• 4、撒播的界说 • 撒播（Communication）指社会音信的 撒播（Communication）指社会音信的 转达或社会音信体例的运转。音信 （information）是撒播的实质。撒播的 information）是撒播的实质。撒播的 基本宗旨是转达音信，是人与人之间、人 与社会之间，通过居心义的符号举办音信 转达、音信担当或音信反应举止的总称。
几个要害性的观念： 死文明——活文明； 死文明——活文明； 本文明——他文明； 本文明——他文明； 主文明——客文明——本土运动。 主文明——客文明——本土运动。
• 1、什么是文明撒播？ • 人们社会来往举止进程发生于社区、群体 及全豹人与人之间共存干系之内的一种文 化互动外象。 • 指人类文明由文明源地向外辐射撒播或由 一个社会群体向另一群体的宣传进程。 • 格式有：直接撒播、间接撒播。
• 五、文明撒播的布景 • 1、“布景”抑或功效：教材实质的组织性 题目 • 布景 • 功效
六、文明撒播外面 1、为何筹议文明撒播？ 2、文明撒播筹议的外面渊源。 （1）鼻祖：亚里士众德 （2）从进化论到撒播论：达尔文、赫胥黎、 斯宾塞、泰勒、摩尔根…… 斯宾塞、泰勒、摩尔根…… • （3）20世纪49年代后的视角变革 20世纪49年代后的视角变革 • （4）批判学派。 • • • • •
• 文明撒播的特性 • 社会性；宗旨性；缔造性；互动性；恒久 性；怒放性；众元性；调和性。
• 文明撒播的社会功效 • 政事功效；经济功效；造就功效；疏导功 能；社会整合；谐和和节制社会。 • 文明撒播的旨趣 • 拓展时代和文明空间，鞭策众元文明的生 成和繁荣，加快环球化历程。
