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面对新大势、新需求，盘绕疫情防控常态化，怎么立异传播推介格式，强化“好客山东”品牌实行，深切开掘山东文旅资源，讲好山东文旅故事，是本年文旅传播实行处事家面对的紧张课题。山东省文明和旅逛厅正在产物研发、实行营销方面科学应变、主动求变，勤劳雄厚出逛产物提供，有用提振文旅消费。
中邦旅逛研商院调研显示，邦内息闲度假状态浮现显明的短途、高频、高品德的发扬趋向，人们出行决定年光更短，更首肯试验新奇玩法，户外息闲荡渐成主流。山东各级文旅部分立异唆使推出新产物，知足远大市民搭客的出逛需求。
正在微旅逛、周边逛产物方面，推出“近”享山东好韶光系列产物。同时，正在高品德旅逛产物方面，针对人们尤其珍视旅逛品德和旅逛体验的墟市需求，山东珍视打制系列高品德产物。如精选儒家文明、黄河文明、海洋文明等举办品牌化包装，推出适合青少年科普、亲子研学、中晚年逛学的深度文明体验高品德产物；暴露骑行、徒步、爬山、滑雪、温泉、中医药、客居等息闲荡憩资源，打制康养健身产物。
聚焦年青群体的文旅消费需求，山东加大脚本杀、汉服旅拍、邦潮体验、脱口秀、小剧场等性子化体验型产物的唆使研发，吸引年青搭客参加。正在县域旅逛产物方面，机闭发展“好客山东爱驾齐鲁”县域自驾实行行动，通过自驾逛，串联墟落、民宿、夜逛、采摘、美食等众业态产物，抬高旅逛中心竞赛力。
文明旅逛墟市潜力的激勉，一方面靠干系部分造就指引，另一方面也离不开传播实行新格式的助力。
本年此后，山东省文明和旅逛体系抢抓旅逛墟市时机，精准鉴定搭客需求，推出更合适搭客新口胃的新产物。以“好客山东XIN体验”为中心，发展2022“山东人逛山东”行动。驻足省内墟市，深化资源整合、产物研发和策略饱吹，通过省市联动、各市互动、部分团结、政企团结，造就省内旅逛消费新亮点。
6月，“一道趣野‘营’正在泉城2022年济南露营季”拉开帷幕，露营季贯穿总共暑期，推出系列露营中心行动，让泉都市民搭客有高质料露营地可“驻扎”、有雄厚产物可体验。据开头统计，吸引超3.5万名搭客体验露营有趣。
聊都市以打制“两河之约”特征品牌编制设置、调和精品旅逛产物营销、探求发展区域文旅配合，创意发展“我家门前有条河”系列文明旅逛行动。“跟我二十四变”寻逛二十四骨气新聊城系列行动、“两河之约XIN体验”旅逛立异线途产物策画大赛等行动，竣工品牌营销立异打破。
威海市以“精美”理念为引颈，盘绕千里山海自驾旅逛公途，开采了20条精品线个打卡点。强化营销唆使，推出威海寻鲜逛、房车露营逛、千里海岸重机摩旅节等200众项中心行动。据统计，2022年7月至8月，威海全市宽待搭客约1777万人次，竣工旅逛总收入217.41亿元。
文明遗产的回护，既必要过硬务实的回护办法，也必要前卫新鲜的实行讲述格式。盘绕古板文明的创造性转化、立异性发扬，深切开掘山东文物资源，强化传播唆使，讲述山东文物背后的故事，让文物“活”起来。
区别的颜色，区别的骨气，区别的文物，协同讲述山东文博故事，涌现中邦人的生计美学。山东文旅部分撮合齐鲁壹点唆使推出“博物馆里的中邦美学·华彩时节”文博系列景色短视频，将“二十四骨气”、中式美学米乐M6官方网站、颜色文明、汉服热等元素有机团结。栏目渊博行使全媒体方式，充离开掘文物、颜色、骨气背后的故事以立异为打破点，为文物故事的讲述和宣扬拓宽平台及格式，饱吹文物故事宣扬竣工学问化、深奥化、兴致化、体验化、收集化、网陶染、视频化。
干系专家指出，这类立异让公共通过众种渠道，运用碎片化年光，掀开不雷同的文物解读形式，让观众感悟山东厚重的史乘文明的同时，让千年文物“活”起来，走进国民生计。
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